“海上生明月，天涯共此時(shí)”，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，合家歡聚的時(shí)刻，必不可少的就是月餅。作為中秋節(jié)的必備單品，月餅的餡料、制作工藝不斷進(jìn)化，種類越來越豐富，風(fēng)格也更加多變，而廣式月餅已經(jīng)成為目前流傳最廣的一種。
廣式月餅是皮薄餡足，松軟香甜，成為追求儀式感的年輕人中秋節(jié)的標(biāo)配。2023年，廣式月餅品牌華美食品率先發(fā)力，聯(lián)合院線，先人一步布局影院場(chǎng)景，搶奪年輕消費(fèi)群體目光，將節(jié)日營銷、場(chǎng)景營銷完美融合，邀請(qǐng)全國人民品味中華美食，體驗(yàn)新廣式中秋，引領(lǐng)傳統(tǒng)節(jié)日新風(fēng)尚。
月餅是中華民族的傳統(tǒng)美食，據(jù)《2019月餅消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》分析，月餅產(chǎn)品的受眾偏年輕化，其中80、90是消費(fèi)的主力人群，占比超71%，45歲以下消費(fèi)者占88%以上。
華美食品創(chuàng)立于1991年，是以華美月餅、餅干、糕點(diǎn)等食品的產(chǎn)銷為主的烘焙行業(yè)的龍頭企業(yè)。華美食品一直堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不管是從制作工藝、原料選擇還是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等方面，不斷創(chuàng)新，緊跟潮流，力圖突破老牌實(shí)力企業(yè)與年輕消費(fèi)者的次元壁。
因此，如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的蛻變、讓更多年輕人了解和喜愛華美食品，成為其重要的挑戰(zhàn)。
基于此，院線為華美食品定制了以影院場(chǎng)景為核心的品牌營銷方案，用產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和責(zé)任感打動(dòng)年輕消費(fèi)者，打通溝通橋梁，制造更多對(duì)話機(jī)會(huì)，持續(xù)覆蓋目標(biāo)受眾的生活場(chǎng)景，最終影響他們的消費(fèi)決策，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏。
2023年是中國電影市場(chǎng)重新展現(xiàn)活力的一年，從春節(jié)檔、五一檔到暑期檔等檔期，電影票房一路高歌猛進(jìn)，觀影人次逐漸恢復(fù)昔日水準(zhǔn)。截至2023年8月31日16時(shí)，本年度暑期檔票房已超205億元，刷新歷史紀(jì)錄；觀影人次達(dá)5.04億人次，創(chuàng)歷史新高。因此，影院場(chǎng)景必然成為品牌，尤其是以年輕消費(fèi)者為主要受眾的品牌的必備營銷陣地。
院線配合度超高、節(jié)省溝通成本、營銷效率高；影院矩陣式環(huán)繞，獨(dú)創(chuàng)觀影動(dòng)線，從取票機(jī)到陣地、檢票區(qū)、影廳通道、影廳內(nèi)大銀幕，再到觀影結(jié)束后的原路返回，營造沉浸式品牌體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化品牌記憶，實(shí)現(xiàn)多頻次的高效觸達(dá)。選擇院線推廣，品牌營銷事半功倍。
作為中國馳名商標(biāo)，華美食品要做的不僅是一次品牌傳播，更是品牌的傳承。華美食品愿意與消費(fèi)者共同成長，推動(dòng)品牌營銷進(jìn)入新時(shí)代。
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（華美食品）：月圓人團(tuán)圓 華美食品邀您體驗(yàn)新廣式中秋
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