“海上生明月，天涯共此時”，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，合家歡聚的時刻，必不可少的就是月餅。作為中秋節(jié)的必備單品，月餅的餡料、制作工藝不斷進化，種類越來越豐富，風格也更加多變，而廣式月餅已經成為目前流傳最廣的一種。
廣式月餅是皮薄餡足，松軟香甜，成為追求儀式感的年輕人中秋節(jié)的標配。2023年，廣式月餅品牌華美食品率先發(fā)力，聯合院線，先人一步布局影院場景，搶奪年輕消費群體目光，將節(jié)日營銷、場景營銷完美融合，邀請全國人民品味中華美食，體驗新廣式中秋，引領傳統(tǒng)節(jié)日新風尚。
月餅是中華民族的傳統(tǒng)美食，據《2019月餅消費趨勢報告》分析，月餅產品的受眾偏年輕化，其中80、90是消費的主力人群，占比超71%，45歲以下消費者占88%以上。
華美食品創(chuàng)立于1991年，是以華美月餅、餅干、糕點等食品的產銷為主的烘焙行業(yè)的龍頭企業(yè)。華美食品一直堅持與時俱進，不管是從制作工藝、原料選擇還是產品包裝設計等方面，不斷創(chuàng)新，緊跟潮流，力圖突破老牌實力企業(yè)與年輕消費者的次元壁。
因此，如何實現品牌年輕化的蛻變、讓更多年輕人了解和喜愛華美食品，成為其重要的挑戰(zhàn)。
基于此，院線為華美食品定制了以影院場景為核心的品牌營銷方案，用產品力、創(chuàng)新力和責任感打動年輕消費者，打通溝通橋梁，制造更多對話機會，持續(xù)覆蓋目標受眾的生活場景，最終影響他們的消費決策，實現品牌聲量與產品銷量的雙贏。
2023年是中國電影市場重新展現活力的一年，從春節(jié)檔、五一檔到暑期檔等檔期，電影票房一路高歌猛進，觀影人次逐漸恢復昔日水準。截至2023年8月31日16時，本年度暑期檔票房已超205億元，刷新歷史紀錄；觀影人次達5.04億人次，創(chuàng)歷史新高。因此，影院場景必然成為品牌，尤其是以年輕消費者為主要受眾的品牌的必備營銷陣地。
院線配合度超高、節(jié)省溝通成本、營銷效率高；影院矩陣式環(huán)繞，獨創(chuàng)觀影動線，從取票機到陣地、檢票區(qū)、影廳通道、影廳內大銀幕，再到觀影結束后的原路返回，營造沉浸式品牌體驗，不斷強化品牌記憶，實現多頻次的高效觸達。選擇院線推廣，品牌營銷事半功倍。
作為中國馳名商標，華美食品要做的不僅是一次品牌傳播，更是品牌的傳承。華美食品愿意與消費者共同成長，推動品牌營銷進入新時代。
原文始發(fā)于微信公眾號（華美食品）：月圓人團圓 華美食品邀您體驗新廣式中秋
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